Освещение для магазинов

№1. Нидерландские супермаркеты Plus совместно с Philips Lighting в течение 21 недели проводили тест, где использовали новую концепцию освещения торговых залов с помощью светодиодных систем. Для одной половины супермаркета сохранили традиционное освещение, а в другой – использовали новый проект. С помощью систем наблюдения отслеживали поведенческие факторы посетителей: время нахождения в разных зонах, маршрут и пр. Больше всего внимания покупателей досталось именно новой зоне, где использовался специальный проект динамической установки освещения. Продажи на одного покупателя увеличились на 1.93%, а среднее время нахождения в магазине – на 11.4%.

№2. Новая схема торгового освещения магазина одежды в Германии от Zymtobel позволила поднять продажи на 12% в сравнении с соседними бутиками. Световой проект создавался специально под характер и предпочтения посетителей на основе маркетингового анализа.

Задает общий тон света и обозначается в Кельвинах (латинская «К»). Выше значение – больше холодного света от испускаемой лампы. Обязательно учитывайте этот параметр на основе профиля вашего магазина.

• Для теплых тонов характерен нижний диапазон 2000-3500 К. Холодные тона начинаются со значений от 5000 К.
• Холодные тона воздействуют на психическую и физическую активность. Освещение от 5000 К рекомендуется для розничных продаж в магазинах спортивных и деловых товаров, строительного оборудования, аксессуаров, в автосалонах и в прочих торговых помещениях.
• Теплые тона в диапазоне менее 4000 К расслабляют и создают дополнительную атмосферу комфорта. Такое воздействие на покупателей подойдет для ювелирных магазинов, мебельных салонов, бутиков, товаров для дома и прочих, где важно увеличить общее время для знакомства и оценки товаров.
• Владельцы других торговых помещений могут выбрать нейтральную цветовую температуру (4000-5000 К). Она подойдет для общего освещения. Также для привлечения внимания к отдельным группам товаров можно использовать акцентные светильники с подходящей цветовой температурой.

Измеряется с помощью параметра «люмены» (Лм) - мера яркости, излучаемая одной лампочкой или встроенным LED-светильником. Также уровень освещенности для привлечения покупателей опирается и на единицу освещенности – люкс (Лк), которая характеризует световой поток от излучателя яркостью 1 лм, падающий на поверхность 1 м².

В Европе и США люмены используют как основной параметр при определении яркости света в помещениях. У нас ошибочно продолжают считать основным показателем яркости Ватты, что не отображает достоверную картину яркости флуоресцентных, галогенных и светодиодных приборов. Исследовательские центры определили, что для розничных магазинов оптимальное значение внешней освещенности – 50-87.5 Лм на 1 м³.

Рекомендации к уровню освещенности для ваших объектов:

• Для бутиков в торговых центрах и кассовых зон – 1000-2000 Лк;
• Для торговых залов, магазинов самообслуживания – 500-1500 Лк;
• Для витрин с манекенами – 1500-2500 Лк;
• Для верхнего света розничных товаров – 400-800 Лк;
• Для примерочных кабинок в магазинах одежды – до 500 Лк.

Подробную информацию о минимальном уровне освещенности, который позволяет создать комфортную обстановку для обслуживания клиентов, можно найти в таблицах СНиП или получить рекомендации у наших специалистов

Освещение Вашего торгового зала строится на отправных точках нормируемого уровня освещенности с цветовой температурой, а также на вашем собственном желании добиться успеха в повышении продаж.

Вы можете обратиться к специалистам в области светотехники и светодизайна, которые с помощью компьютерных программ разработают проект освещения магазина.

Для привлечения и качественного обслуживания покупателей в таком проекте учитываются все факторы:

• Выбор, расстановка и эксплуатация средств искусственного освещения: от выбора светильников в тон и дизайн интерьера до учета цветовых решений в каждой зоне.
• Геометрические параметры торговой площади, а также качество напольного, настенного и потолочного покрытия, способного накладывать или преломлять световые потоки в отдельной части торгового зала.
• Учет корректирующих коэффициентов, направленных на внесение поправок к способностям поверхностей поглощать или отражать свет. Даже в двух одинаковых магазинах с разной высотой потолков, освещение может привести как к привлечению внимания клиентов, так и к их быстрой утомляемости.
• Наличие дополнительного рекламного оборудования: стендов, светодиодных вывесок и световых коробов.